无野品牌策划案例 | 啫嘢·啫啫煲,老广州的市井味 设宝
18天前 浏览:13460 设宝 作品版权由 无野品牌策划 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用

由无野品牌策划团队执行全案策划的粤菜品牌“啫嘢”,品牌策划及视觉设计在“老广州”的基础上融入当代的艺术元素,呈现了一种清淡简单而舒服的粤式味道,备受消费者喜爱。


品牌名:啫嘢

品类定位:粤菜

细分品类:啫啫煲

选址定位:一线城市购物商超

人均价格:80元

消费者定位:18-50岁大众消费群体

品牌理念:万物皆可啫

广告口号:食啫煲,到啫嘢


品牌背景简介:

啫啫煲,起源于1980年代的广州市井中,是极其讲究“火候"的粤菜美食,经过数十年的沉淀,啫啫煲已经成为广大食客舌尖难忘的一道风味。由于其出品的门槛较高,故多年来,市场上并没有大连锁头部品牌出现。事实上,无野团队及品牌方皆认为,啫啫煲,是不可缔造快速“连锁化”经营的品类,同时,怀着极致出品的初心,希望可以将品牌门店打造成为精品店,亦可以成为当地粤菜啫煲美食的一张“名片”级品牌。

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品牌命名升级:

品牌名从“佳肴啫嘢”到“啫嘢·啫啫煲”,从命名直接导向品类,甚至是产品定位,抢先进入消费者记忆。

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品牌logo图形符号重塑:

将产品“明火+砂煲”的画面抽象化表达,使啫啫煲产品的烹饪更加具有记忆感。


品牌颜色体系:

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品牌菜单设计:


品牌VI应用设计:

辅助图形


名片

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厨师服

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短袖工服

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长袖工服

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围裙

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工牌

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纸巾盒

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牙签包

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外卖打包纸袋

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外卖打包胶袋

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外卖打包盒

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外卖冷饮杯

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扫码点餐桌贴

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台签

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开业红包

兑换券


围挡

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围挡落地实景


品牌插画

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空间设计:

在整个空间设计里,品牌主策划人聂荣恒想表达一种平凡的“老广味道”,并不想太浓墨重彩地100%还原那个年代,而是在某些细节之处,凸显味道。所以,在整个空间中,我们将会看到有街边、公交站、家里窗户旁的轻描淡写的感觉。空间始终是衬托产品与品牌的,无野及品牌方团队希望消费者能够进店体验到舒服、回家吃饭的感觉,同时能将更多的视觉聚焦在产品及核心的品牌卖点中。


啫嘢·啫啫煲 品牌全案落地实景

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